ТВ-панель

Дослідження телевізійної аудиторії - одне з найважливіших джерел інформації для телевізійного ринку. Його метою  є визначення обсягів  аудиторії телевізійних каналів, програм, рекламних роликів.

За допомогою цього дослідження люди, що створюють телебачення, отримують інформацію, яким саме програмам віддається глядацька перевага, хто дивиться ці програми, тощо.  Знаючи це, телеканали можуть побудувати свою  роботу таким чином, щоб кількість глядацької аудиторії збільшувалася, передачі та фільми подобалися глядачам та йшли у зручний для них час.

Дослідження   називається «Панель», оскільки проводиться безперервно і з постійною групою респондентів (інформація збирається кожної секунди). За спеціальною методикою відбираються домогосподарства, які беруть участь в дослідженні  достатньо тривалий час.
Завдяки тому, що обрані домогосподарства за своїми соціально-демографічними та технічними (тип прийому ТВ сигналу, телевізійне обладнання та ін.) характеристиками відтворюють структуру населення України,  вони формують розгорнуту картину телеперегляду всіма глядачами країни. Більш детально з процесом відбору учасників Панелі можна ознайомитися у розділі Вибірка дослідження.

Робота ТВ панелі здійснюється за допомогою спеціальної технології. В кожному домогосподарстві, що бере участь в дослідженні, встановлюється спеціальний пристрій - піплметр (ТВ-метр). Він під`єднується до кожного телевізора і за його допомогою дивлення кожного члена домогосподарства (у віці від 4-х років) реєструється з точністю до секунди (розділ Технологія вимірювання).

Дослідження з вимірювання телевізійної аудиторії проводиться в більшості країн з розвинутим телевізійним ринком.  Дослідницька компанія GfK Group проводить аналогічне дослідження в Австрії, Бельгії, Болгарії, Німеччині, Нідерландах, Румунії, Швейцарії.  Враховуючи цей досвід, ТВ панель в Україні проводиться за міжнародними стандартами, які існують для  даного типу досліджень.